隨著電視產業與動漫產業在國內的蓬勃發展,將綜藝節目的片頭設計以動畫藝術的形式呈現成為了一種符合大眾審美習慣的必然,片頭動畫在綜藝節目的視覺包裝與品牌傳播中發揮著巨大的作用。

　　動畫是一種老少咸宜的藝術表現形式,而綜藝節目具有雅俗共賞、娛樂減壓的功能,二者的聯姻可謂是天作之合。縱觀2015年綜藝節目收視率排行榜,月平均收視率名列前茅的有:浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、《跑男來了》;湖南衛視的《我是歌手》、《快樂大本營》;江蘇衛視的《最強大腦》、《非誠勿擾》等欄目。這些王牌節目無一不是投資巨大、制作精良,其本身即是品牌,具有良好的商業價值與社會效益,同時它們無一例外地制作了主題鮮明、寓意深刻的片頭動畫。例如,戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》在片頭動畫中一直使用7位明星成員奔跑的卡通機器人形象,并分別根據第一、二季的冠名品牌“凌渡汽車”和“安慕希酸奶”設計了卡通人物開車與乘船等不同的場景,將節目與贊助商進行了商業味十足的動畫包裝。

　　片頭動畫是綜藝節目的重要組成部分,它代表了綜藝節目的品牌形象,是節目性質與內容的高度濃縮,并成為運作團隊實力的象征。片頭動畫作為綜藝節目的引言和序曲,關乎觀眾的眼緣與節目的收視率,需一炮打響,能迅速引發觀眾的好奇心和愉悅感。因此其大多具有絢爛的動畫效果及節奏強烈的背景音樂,通過視聽震撼給人以炫目感。片頭動畫時間通常只有幾十秒,短小精悍,對觀眾起著心理儀式的引導作用,并且要伴隨每一季節目連續播出數月、甚至一年,以達到反復強化品牌形象的目的。由此可見,片頭動畫能起到提升節目品牌形象、傳播節目價值與內涵等作用,具有強大的信息輻射功能。

　　參考文獻：來源 張鷥鷥《片頭動畫對綜藝節目的包裝與傳播》